Zöld hátterű logóra és zöldre festett éttermekre vált a világ legismertebb gyorsétteremlánca.
A környezettudatos gondolkodás, a globális felmelegedés problémái, a fenntarthatóság kérdései, és természetesen leginkább a környezetvédő aktivisták heves tiltakozásai és támadásai miatt a McDonald’s vezetősége gondolt egy nagyot, és úgy döntött, hogy arculatukat átgondolják.
Az 1962-ben, Jim Schindler által tervezett, jellegzetes vörös alapú cégéreken húzódó, ‘M’ betűt formáló aranyszínű íveket, és az 1968-ban a logó részévé váló McDonald’s feliratot zöld háttérre cserélik. Ehhez igazodva az éttermek is sötétzöld színre váltanak.
Németországban már jórészt lecserélték, de Európa egész területére kiterjesztik a változást. A költséges átváltozás indoka, hogy a sokat vádolt gyorsétteremlánc vizuális arculatában is hangsúlyozni kívánja azt, hogy igenis tesz azért, hogy kevésbé terhelje a környezetet.
Az új zöld arculattal talán sikeresebben kommunikálják a gyakorlatban használt környezetbarát hűtési technológiájukat, azt, hogy a felhasznált olajat biodízel üzemannyaggá alakítják és hogy a szemetet is szelekítven gyűjtik.
A Greenpeace-nek biztosan nem lesz elég, de vajon mit szólnak majd a fogyasztók?
elég gagyi, főleg a piros után
Én azt gondolom, hogy elsőre csak szokatlan. Erős kommunikációt fognak minden bizonnyal folytatni, amitől hamar meg fog ez változni.
lehet
10 evvel ezelott fel evig dolgoztam a mekiben (vorosvari ut). ha a helyzet ugyanolyan, mint azokban az idokben, akkor a zold alapra egy biohazard jel illene leginkabb. es itt nem csak a tisztasagra gondolok, hanem az energiatudatossagra, karbantartasra, a hasznalt olaj tarolasara es lehetne soroloni. persze az is lehet, hogy ez magyar sajatossag volt/van. nem tudom.
Azon hirdetések, cégek, márkák, melyek felnagyított tényeket, nem igazolt állításokat, ködösítést, valótlan hitelesítõ címkéket, irreleváns állításokat helyez kommunikációja középpontjába (melyek hamissága igen hamar igazolható), a greenwashing technikáját alkalmazza. Ezzel sajnos igen sok cég operál, és természetesen nem azon vállalatok bizonygatják környezettudatosságukat, akiknek meg lenne rá a hátterük.> azt hiszem, ez a megallapitas erre az esetre jott letre. De azert remeljuk a legjobbakat…