Ne csak színezzünk

A színek tudatos használata a grafikai tervezés során elengedhetetlen. Nem csak az esztétikai érzés kielégítése a cél. A színek képesek kialakítani egy vállalat jellemét, befolyásolhatja a célközönséget, érzelmi, pszichológiai hatások kiváltására is alkalmasak. Jelentéstartalmukat azonban lehetetlen tökéletesen meghatározni: értelmezésük életkortól és kulturális környezettől függően változik, befolyásolja a mindennapi életben szerzett, színek által kialakított benyomások összessége is. A sok-sok pszichológiai kutatás eredményeként viszont egyfajta egyetemesen meghatározott tulajdonságrendszer mégis felállítható. Jelen esetben a színek grafikailag hasznosítható tulajdonságai ismerhetők meg.

Vörös

Szenvedélyes, lázadó, radikális, erőteljes, forró, szexuális

Erőteljes szín, domináns, sokszor agresszív jellegű. Figyelemfelkeltő hatása miatt közkedvelt kiadványok, hirdetések, reklámok felületein. Cselekvésre késztet, energiát sugároz, ezért alapvetően jól alkalmazható sportszerek, energiaitalok, autók esetében. Szexuális töltettel is rendelkezik, így a reklámok előszeretettel használják a vörös és a női test (testrészlet) kombinációját. Ugyanakkor a veszély jelzésére használt legáltalánosabb szimbólum.

Rózsaszín

Romantikusm szerelmetes, nőies

Vonzza a tekintetet és tulajdonságai alapján hasznosítható esküvői témakörben, kozmetikumok csomagolásánál, valamint a „lányos dolgok” (babák, játékok stb.) megjelenítésénél.

Narancssárga

Retro, vidám, hívogató, barátságos, nyári, napos

Fiatalos, energikus, vidámságot sugárzó szín. Szimbóluma a sikernek, a boldogságnak, a kreativitásnak, a gondtalan életérzésnek. Serkenti az étvágyat, ezért kitűnően lehet használni ételekkel kapcsolatban. Lendületessége miatt pedig sikerrel vethető be új, illetve fiataloknak készült termékeknél.

Sárga

Derűs, napos, vicces, energetikus, fiatalos

A narancshoz hasonlóan ez a szín is kapcsolatba hozható az örömmel, energiával. Figyelemfelkeltő hatása miatt jól kiemelhetők általa a fontosabb információk. Energikussága miatt pedig közkedvelt a sporttal kapcsolatos témakörökben. Más szemszögből viszont nem alkalmas presztízs termékek megjelenítéséhez, illetve ha a stabilitást, és a bizalmat szeretnénk kelteni.

Zöld

Pénzügyi, természetes, friss, biztonságos

A frissesség és a természet színe. Szimbolizálja a harmóniát, a biztonságot, az újjászületést. Tulajdonságai alapján felhasználható a környezettel, orvosi termékekkel kapcsolatos témákban. A zöld sötétebb színei az állandóságot, a jómódot sugallják, ezért a pénzügyi, banki, az antikvitás illetve az elegancia témakörökben használatos.

Földszínek

Egyszerű, romantikus, őszi, meleg

A természetet idéző színek bátran alkalmazhatók a környezettel kapcsolatos témákban, legyen szó akár az állatvilágról, akár szabadidős tevékenységekről. Illetve a régmúlt civilizációit bemutató, történelmi események kapcsán is felhasználható.

Kék

Stabilitás, hűség, bölcsesség, spiritualitás, kiegyensúlyozott

Jellemzői alapján a kék alkalmazható légitársaságoknál, vizes témakörökben, high-tech termékeknél, illetve ha a hagyományt, stabilitást szeretnénk hangsúlyozni egy terméknél, vállalatnál. A sötétkék, ha lehet, akkor még jobban sugározza a hitelességet, megbízhatóságot, így jogi, orvosi témákat sikeresen jeleníthetünk meg ezzel a színvilággal.

Lila

Fejedelmi, misztikus, nőies, elegáns, érzéki

Az uralkodó osztály színe, amely ugyanakkor magán hordozza a gyermeki boldogságot, a szórakozást, így erőszeretettel használják ünnepségek, fesztiválok keretein belül.

Fehér

Szűzies, tiszta, semleges

A tökéletesség színe. Egyszerűséget és frissességet jelképező tulajdonságai miatt felhasználható technikai termékeknél. Steril hatása miatt az orvosi, kórházi területek közkedvelt választása, valamint könnyedsége miatt a diétás, zsírszegény (light) ételeknél is alkalmazható.

Fekete

Halálos, gyászos, felsőbbrendű

Ellentmondásos szín. Egyszerre sugároz erőt, hatalmat és félelmet, ugyanakkor az elegancia egyik évszázados szimbóluma. A presztízs termékek közkedvelt színe.

Szürke

Professzionális, egyhangú, szomorkás

Az üzleti élet sajátja, amely egyszerre sugall eleganciát és szakértelmet. Komolyságot, megfontoltságot sugall, ugyanakkor semleges és érzelemmentes.